Los comerciales y vídeos publicitarios de los iPhone de Apple casi siempre se suelen centrar en un apartado: la cámara. Aunque en el mercado ya existan smartphones con triple lente trasera de 48 megapíxeles y zoom de 10 aumentos, a los de Cupertino les gusta demostrar de qué son capaces sus terminales. La compañía lo hace a través de las campañas Shot on iPhone, en las que se ven espectaculares instantáneas y vídeos captados con el iPhone y, a veces, se caracterizan por tener un toque cómico, como el del control de profundidad.